Arnhem presenteert nieuwe citymarketingvisie voor 2013-2015
Afgelopen donderdag presenteerde Arnhem de nieuwe citymarketingvisie voor de periode 2013-2015. Met een aanpassing van de strategie hoopt de stad zich nog beter te kunnen te kunnen profileren op de merkwaarden ‘groen’, ‘creatief’ en ‘ondernemend’. Om dit beleid goed te kunnen realiseren heeft Arnhem bovendien besloten een speciale citymarketingcoördinator aan te stellen.
Citymarketing is een vorm van promotie die bedoeld is om een stad aantrekkelijk te maken voor bepaalde doelgroepen, waaronder bewoners, bedrijven en winkelend publiek. Al een aantal jaren hanteert de stad Arnhem in deze context de merkwaarden ‘groen’ en ‘creatief’, onder meer vormgegeven in het succesvolle merk ‘Made in [Arnhem]’. Toch bleek er bij de vaststelling van de nieuwe visie voor de periode 2013-2015 nog ruimte voor verbetering.
“We willen in Arnhem niet alleen vertellen wat we zijn, maar er ook voor zorgen dát we dat zijn”, aldus wethouder Michiel van Wessem. In de komende jaren gaat de gemeente daarom onder meer kijken naar een eventuele aanpassing van het evenementenbeleid, zodat dit beter aansluit op de merkwaarden. Daarnaast is Arnhem ook van plan om alle makelaars en vastgoedhandelaren in de stad te voorzien van betere informatie, waardoor zij ook in staat zullen zijn Arnhem beter te presenteren.
Verder is er bij de samenstelling van de nieuwe visie besloten tot de introductie van een derde merkwaarde: de ‘Arnhemse zakelijkheid’. Op deze manier hoopt de stad in de toekomst ook meer bedrijven en hogeropgeleiden aan te trekken. “Arnhemmers hebben een open en prettig zakelijke mentaliteit”, zo stelt Van Wessen. “Tegelijkertijd biedt het groene karakter van onze stad rust en ruimte en dat werkt door in onze wijze van ondernemen.”
Om deze visie goed gestalte te kunnen geven, heeft Arnhem bovendien besloten in 2013 een speciale citymarketingcoördinator aan te stellen. Deze persoon zal onder meer verantwoordelijk worden voor het onderhouden van contact met de stedelijke partners van de campagne en het leggen van verbindingen met de gemeentelijke beleidsvelden.
Bron: Persbericht gemeente Arnhem
Beeld: Wikipedia – Wouter Hagens